▷Significado Del Color En Marketing La Biblia De Un Group Supervisor - Psicología del Color
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Nuestra reacción ante ellos es instantánea y se ha comprobado que los colores afectan nuestro cerebro aún más efectivamente que las palabras. Esto se debe a que pueden ser percibidos en los niveles simbólico, espiritual y emocional. De modo que en nuestros sitios web campañas de marketing debemos estar muy atentos a los colores que elegimos, porque estos transmiten cierta información que afectará el estado de ánimo y aún más importante, las decisiones de nuestra audiencia.
Si bien el colour no es el único ingrediente importante del advertising and marketing, frecuentemente es lo primero que ve la gente sobre nuestro negocio y puede dejar una impresión duradera, por lo que no hay que subestimar el poder de esta primera impresión, que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes.
Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de producto que queremos vender promocionar es tan importante que los profesionales del diseño gráfico, normalmente siguen pautas en las que prácticamente todos están de acuerdo. Ya se sabe que para gustos, los colores, pero cuando se trata de utilizarlos para tu marca, el simple gusto private no basta, así que ten en cuenta lo que un coloration puede estar diciendo de ti.
Sin buscar ser puristas, ni entrar a definir los matices tonos del círculo cromático, queremos hacer una pincelada sobre el uso common de los colores aplicados al neuromárketing, para ayudar a las marcas a elegir los más adecuados para construir la identidad visual como parte de su branding corporativo.
Como siempre, lo primero que debemos tener en cuenta es a quién nos dirigimos, cómo es nuestro público potencial purchaser persona y dónde vive, porque los colores pueden tener significados muy diferentes dependiendo de la cultura a los que los asociamos.
Reaccionamos ante ellos automáticamente y los interpretamos de manera instantánea y son mucho más efectivos que las palabras. Por eso, aunque hay muchos factores a tener en cuenta en una estrategia de advertising, la psicología del color es un campo a tener muy en cuenta, no podemos dejar al azar la elección del shade, ya que puede tener un gran impacto inicial y ayudar al recuerdo de la marca a largo plazo.
Debido a su gran importancia como te venimos mencionando, a continuación te dejamos una pequeña guía donde explicamos, brevemente, las principales propiedades y significado de los colores más básicos, a tener en cuenta según el enfoque de nuestra empresa y de los productos servicios que ofrezcamos.
– Verde
Es el coloration principal de la naturaleza, es crecimiento, renovación y armonía. Está asociado a la salud, la seguridad, la estabilidad, la paz. Sugiere frescura, tranquilidad, fertilidad y abundancia.
Un tono verde muy suave, es el coloration más relajante, por eso suele usarse en hospitales, personal sanitario y productos médicos.
A nivel corporativo se asocia a marcas que significan los colores ecológicas, naturales, sostenibles…
Otras aplicaciones pueden darse en relación a la banca y las finanzas, ya que, en un tono oscuro vibrante, lo relacionamos con el dinero.
– Blanco
El blanco no es exactamente un color, sino un valor, ya que se obtiene de la suma de todos los colores.
Significa luz, pureza, bondad, inocencia, tranquilidad, igualdad y unidad. Tiene connotación positiva pero ¡cuidado! porque en Oriente está vinculado a la muerte y al luto.
A nivel publicitario, el blanco puede asociarse a frescura, limpieza e higiene, por lo que está especialmente indicado para productos médicos relacionados con la salud. simplicidad si lo vinculamos a tecnología.
Es el mejor colour como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura y nunca pasa de moda. El blanco enfoca la atención del usuario en la calidad del contenido.
– Negro
Si el shade blanco es luz, el negro es la complete ausencia de ella, es la máxima oscuridad, el vacío. Por esta parte representa el miedo, el misterio y el secreto. Es autoritario y, en exceso, puede resultar abrumador.
En el mundo del advertising lo asociamos a elegancia y sofisticación y está vinculado a productos clásicos, de lujo alta calidad. Es un colour que, como el gris, suele usarse para combinar con otros, ya que no compite y genera un gran contraste.
– Gris
Es el coloration del conocimiento y la sabiduría, se asocia a productos de calidad, fiables, sofisticados y de alto valor, por eso es un recurrente en marcas tecnológicas. El gris también puede ser asociado con la melancolía, la tristeza, los fantasmas, las cenizas, las telarañas y las casas embrujadas.
En diseño gráfico, a menudo se usa como colour secundario de la marca, por su neutralidad visual. Es un colour que combina muy bien con otros colores más vibrantes.
Psicologia Significado del Shade en Marketing
– Azul
Es el colour del cielo y el mar, vinculado a la estabilidad y profundidad. Representa la frescura, la espiritualidad, la confianza, la libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez.
El azul es un coloration frío, ligado a la inteligencia y la consciencia. Tiene un efecto de calma y tranquilidad, incluso, a veces, de tristeza.
A nivel de comunicación se puede usar con servicios que tengan que ver con la limpieza y la frescura, con productos relacionados directamente con el aire y el agua. También se puede vincular a productos de alta precisión, bien con tecnología y ciencia.
Es un coloration típicamente usado por empresas corporativas, por generar responsabilidad y confianza.
También es un coloration muy bien aceptado entre el público masculino, por lo que es ultimate para marcas productos enfocados a hombres. Sin embargo es recomendable evitarlo para productos alimenticios, y en recetas de cocina, porque es un supresor del apetito.
– Rojo
El rojo es un color muy intenso en muchos sentidos, es sangre y fuego. Está asociado a la energía, al coraje y la valentía, y fuertemente ligado a la pasión y el amor.
Por su gran visibilidad está relacionado con advertencias y peligros, por lo que suele usarse en avisos importantes prohibiciones. El rojo eleva la presión sanguínea y aumenta el ritmo respiratorio en el metabolismo humano, por lo que crea necesidad de urgencia.
Si hablamos de advertising and marketing, el rojo no tiene porqué significar que una marca producto sea económico pero, debido a su capacidad de sobresalir en la gama de colores, y su carácter de urgencia, se usa para llamar la atención, frecuentemente para destacar ofertas descuentos especiales.
Además, se utiliza para sugerir erotismo y provocar sentimientos ligados a la pasión.
– Amarillo
El amarillo es el shade del sol y se traduce en optimismo, alegría, felicidad, energía, brillo, calor, inteligencia, juventud.
Si es un amarillo puro se usa para llamar la atención, es símbolo de alerta, especialmente si se combina con el negro. Es un coloration muy desenfadado, por lo que en publicidad no es recomendable usar el amarillo para promocionar productos de lujo prestigio.
En cambio, es excellent para vincularlo al ocio, es un shade vital y alegre, estimula la actividad psychological y genera energía muscular. Es muy adecuado para negocios vinculados a actividades para niños. Pero, ¡cuidado! porque, en exceso, puede tener un efecto inquietante y agotador, por lo que no es recomendable para pintar habitaciones infantiles.
– Naranja
El naranja es entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación, confianza, éxito, ambición, estímulo y generosidad. Recoge la felicidad del amarillo y la energía del rojo.
Es un color muy cálido, sin ser agresivo como el rojo, estimula la creatividad y tiene un efecto vigorizante, vibrante, extrovertido y desinhibido. Significa aventura, optimismo, confianza en sí mismo y sociabilidad, por lo que es best para la comunicación con gente joven.
Tiene mucha visibilidad, por lo que también se puede usar para llamar la atención. En publicidad, el colour naranja hace que un producto caro parezca más accesible. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios ya que estimula el apetito.
– Rosa
El coloration rosa se asocia fuertemente a la feminidad y el romanticismo. Suele usarse para productos dirigidos a la mujer, aunque en su versión rosa pálido se vincula con aspectos ligados a la niñez y la inocencia.
– Violeta
A medio camino entre la estabilidad del azul y la energía del rojo, simboliza poder, nobleza, lujo, ambición, sabiduría, creatividad, independencia y dignidad. Es un color asociado a la realeza, sugiere riqueza y extravagancia.
En publicidad podemos enfocar el shade violeta en su versión más intensa al público femenino, por ser evocador de sentimientos románticos y nostálgicos.
También a productos servicios relacionados con ciencia ficción, magia y misterio. Al ser un coloration poco presente en la naturaleza, tiene cierta aura mágica y, por eso, también es uno de los colores preferidos por los niños antes de la adolescencia.
En definitva, algo tan easy como el color, como se estudia en Neuromarketing , puede ser muy importante e influir directamente en los consumidores del producto. Por ello piensa bien, cuál es tu producto y a qué público quieres orientarlo y entonces elige el colour más indicado.
La elección correcta de un shade nos puede servir para reforzar nuestra personalidad y nuestros valores como empresa y, en campañas concretas, asociar coherentemente el shade con el tipo de producto que queremos vender promocionar, puede llegar a influir en la intención de compra.
Evidentemente puedes usarlos y combinarlos siguiendo diferentes criterios, sin que ello signifique que va repercutir negativamente en la percepción de tus clientes tus ventas, pero es bueno saber las sensaciones que puedes llegar a transmitir al usarlos para justificar descartar su elección. Piensa en los colores a usar también para diferenciarte de la competencia.
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Psicología del Color

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia "inmadura" en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.

Origen de la psicología del color

La psicología del color tuvo incidencia en la psicología humana desde tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro,1​ reservando el amarillo para el centro (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).

De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente. En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o disolventes.

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